作者：陈雪波 日期：2019 年 7 月 15 日

今天的数字广告是一个价值数千亿美元的产业。

2019年，美国数字广告支出增加了19%，增长到1293.4亿美元，占美国广告总支出的54.2%，移动端继续占据主导地位，占数字广告支出的三分之二，达到870.6亿美元。

这就是谷歌，Facebook和亚马逊等公司都会收集有关消费者的信息原因。但是，近50％的广告流量都是由机器人生成的，品牌正在支付巨额资金以吸引潜在客户，但这并不能保证这些广告会增加销量。

有趣的是，一旦企业能够精准的针对个人客户，这种情况就会发生变化。已经有许多技术正在创新数字营销行业来做到这一点，如区块链和智能合约。

我看好区块链是一种潜在的技术，它会以比我们想象或梦想更多的方式刺激营销市场。

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直接面向消费者的数字营销

Blockchain是最近风靡广告业的革命性技术，它允许存储和分发信息，但不能更改或复制。

由于区块链是一个分散的系统，因此以这种方式存储的数据具有很高的安全性。这项技术将破坏和彻底改变在线广告业，因为它将消除对中间人的需求。

目前，百度，淘宝，谷歌，今日头条，Facebook，这些平台的主要营收都是这些广告。但像BitClave这样的区块链公司正专注于搜索数据隐私，让用户可以完全控制他们的数据。BitClave的搜索引擎使用以太坊区块链技术，消除了对广告服务人员的需求，在消费者和企业之间建立了直接联系。

这是区块链技术的标志：它消除了所有交易中对中间人的需求。当用户执行搜索时，他们可以选择他们想要发布给广告商的数据，与其他数字营销服务不同的是用户可以获得数据补偿。

因此，你不是直接向广告客户销售数据，而是将其直接出售给用户。

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交叉促销B2B合同

智能合约有助于你以透明的方式帮助你兑换货币，股票或任何有价值的东西，并让你避免像律师这样的其他参与者。这些计算机编程合同采用区块链技术，促进，验证和执行不可撤销合同的条款，只能由全新的合同取代。

这些合同将使B2B交叉促销营销更加高效，特别是在KOL和博客的时代，他们使用微博，微信，抖音等平台来培养个人品牌。与这群影响者进行数字营销可能会富有成效，面临的挑战是没有第三方规范协议的条款而且每个人都可以决定自己的成本。

智能合约可以自动执行所有相关方的义务，以确保仅在满足条款后付款。

例如，如果博主从未发布关于品牌的文章或社交媒体帖子，那么现有的智能合约将不会发布博主的付款，必须满足每个合同的设定目标，才能进行下一步。

“数字营销推动了当今全球电子商务的引擎，因此，它应该依赖于最先进和最安全的网，而不是以前的安全风险保障技术，”基于区块链的数据存储公司的创始人告诉我们。

区块链允许使用智能合约技术提供新型服务，这项技术可以帮助企业专注于商业并保护自己既得利益。

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结论

公司可以使用区块链向消费者展示他们向谁销售数据。

而且，由于无法更改或复制此信息，使用此技术存储数据的公司可以放心，他们的信息不会被篡改。区块链数据的透明性也可以让消费者感到放心，因为公司无法操纵他们的数据。

这告诉消费者他们正在查看的数据和信息是真实和准确的，这是消费者想要的东西。